Oft werde ich gefragt: „Wie kann ich meine Seite einfach und schnell für Suchmaschinen optimieren?“ Bei dem ersten Anschauen der Seite fallen direkt mehrere Punkte auf, die eigentlich selbstverständlich sein sollten, es allerdings anscheinend doch nicht sind. Hier folgt eine kleine Übersicht der „Startprozedur“ zur Optimierung einer Internetseite hinsichtlich der Suchmaschinenkompatibilität.
Die Title Tags der Seite, der Text nach dem blauen „e“ des Internet Explorers oder dem Fuchs des Firefox werden selten beachtet und sind doch sehr wichtig. Nur mit dem Namen des Unternehmens oder gar „Untitled Document“ betitelte Seiten sind ein sehr schlechter Anfang für jede Internetseite. Hier sollte ein seitenspezifischer Title zu finden sein, der den Inhalt der Seite mit Hilfe von Keywords gut beschreibt. Die Zeile sollte den suchenden User auch zum Klicken in den Ergebnislisten der Suchmaschinen (SERPs – Search Engine Result Pages) animieren. Der Title ist für die sonstige Usabillity abseits der Suchmaschinen auch nicht unwichtig (siehe SelfHTML).
Da man gerade eh im HTML der Seite rumsucht und editiert, kann man oft auch direkt dort bleiben und ein paar Zeilen hinunter scrollen, zu den hoffentlich bereits vorhandenen Meta Angaben. In letzter Zeit viel zu sehr vernachlässigt, da Google sie nicht für die Wertung der Seite beachtet – aber es gibt da draussen mehr als Google. Wer weiss wie lange Google noch ca. 80% Marktanteil in Deutschland hält? Und welche Suchmaschine danach kommen wird?
Schön wäre es, alle möglichen Angaben auszunutzen und jeder Seite individuelle Meta-Angaben hinzuzufügen, die möglichst dem Inhalt der Seite entsprechen. Sei es die Beschreibung der Seite oder auch der Autor oder aber auch die Angabe in welcher Sprache die Webseite hier zu finden ist.
Sollte die Webseite Bilder enthalten, so wäre es gut diesen Bildern ein Alt-Tag mit auf den Weg ins WorldWideWeb zugeben. Suchmaschinenrobots können (leider noch) nicht die Inhalte von Grafiken erfassen. Sämtlicher Text, der in schönen per Photoshop/Corel gestalteten Infografiken vorkommt oder Text in der Hausschrift unter dem Logo der Firma, die diese Seite betreibt, ist somit nicht in den Suchmaschinen zu finden. Aber es gibt Abhilfe in Form des Alt-Tags. In diesem sollte der Inhalt der Grafik in einem Kurztext beschrieben werden. Der vom Microsoft Internet Explorer bei Grafiken häufig angezeigte Tool Tip lässt sich schön mit beschreibendem Text oder Keywords füllen. Da dieser Text nun als Reintext im HTML Code steht, sind die Robots fähig Ihn aufzunehmen und so auch für den Seiteninhalt zu werten. Auch Matt Cutts (Senior Google Engineer und Blogger) berichtet in einem neueren Blogeintrag genau über dieses Problem.
Um Suchmaschinen darauf hinzuweisen, um was es sich in dem gerade aufgenommen Text der Webseite genau handelt, kann man genau so vorgehen als ob man das bei einem Menschen vorhaben würde. Gute Überschriften formulieren, diese noch mit dem richtigen Stück HTML für Überschriften kennzeichnen. Stichwörter, die wichtig sind, mit diversen Textformatierungen kennzeichnen bringt nicht nur dem User beim Querlesen oder Suchen eines bestimmten Abschnittes Erleichterung, sondern auch den Suchmaschinen deutlichere Hinweise auf die Themen des gerade aufgenommen Textes.
Viele grundlegende Tipps und Tricks, die nützlich für eine bessere Position auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen sind, benötigen das Wissen um HTML und seine Möglichkeiten. Einiges hat mit rumexperimentieren in der HTML und dem Missachten von diversen Standards zu tun. Anderes wiederum, wie oben gelesen, mit dem Kennen und Lernen der Standards von HTML und CSS.
Ein paar weitere Hinweise, was empfehlenswert ist und was man besser unterlassen sollte, findet man in dem kleinen virtuellen Märchen, bei dem sich ein Webdesigner und ein Suchmaschinenrobot in einer Kneipe im Medienhafen in Düsseldorf auf ein Pils – äh ’schuldigung – ALT ;) treffen.